Зачем нужна коррекция контекстной рекламы?

Заказав PPC, или по-другому – контекстную рекламу, например, в городе Одесса, сталкиваешься с необходимостью платить веб-студии на постоянной основе. В первый месяц контекстологи настраивают рекламную компанию и запускают ее. Во-второй и последующие месяца идет корректировка, за которую заказчик и платит, не считая средств на пополнение бюджета поисковой системы. Спрашивается, что можно постоянно корректировать и брать за это деньги?

Поисковая система Гугл разработала мощные автоматизированные инструменты в приложениях для настройки контекстной рекламы. Казалось бы – ручной труд не нужен. Но, не тут то было. 90 % заработка поисковиков строится именно на контексте. Вся эта автоматика призвана израсходовать как можно больше бюджета и без грамотной оптимизации хороших результатов увидеть не получится.

Заказать услугу

4 шага по оптимизации PPC в Google Ads

Проведение оптимизации РК (рекламной компании) не целесообразно без подключения конверсии. Для опытного контекстолога это не составит никакого труда, а вот для новичка – задача со звездочкой. Если вкратце, то необходимо вставить теги на сайт от Гугл, которые будут регистрировать целевые действия посетителя – заказ услуги, подписку, покупку товара.

Настроив конверсию и подождав, к примеру месяц, можно оптимизировать 4 важных составляющих рекламы:

• ставки,
• запросы,
• объявления,
• минус-слова.

Оптимизация ставок. В качестве инструмента для анализа поисковой рекламы можно использовать “Статистику Аукционов” в разрезе ключевых слов, где представлены по умолчанию 7 столбцов с данными. Для простого анализа можно взять колонку “Средняя позиция”. Если она от 1 до 2, то рационально опустить ставку на 10 %. К примеру, у нас есть запрос – контекстная реклама Одесса со ставкой 10 грн за клик. Видя, что средняя позиция от 1 до 2 мы снижаем ставку до 9 грн за клик. Так можно продолжать до тех пор, пока не увидим, что “Средняя позиция” стала больше 2 – после этого снижение ставки необходимо остановить. Такую работу необходимо проделать со всеми ключами и периодически ее повторять.

Оптимизация запросов. Для этого используют популярную стратегию – анализируется общий высокочастотный ключ с широким соответствием. Те словоформы, которые неоднократно принесли конверсию, вставляются в аккаунт с фразовым и точным соответствием.

Оптимизация объявлений. В идеале, на один ключевой запрос создается одно объявление с обязательным вхождением ключа в Тайтле или, как минимум, в Дискрипшине. Такая настройка позволяет повысить рейтинг объявления и снизить его расходы за клики. Далее анализируются объявления с низким значением CTR – отношение показов к конверсии. В большинстве случаев это решается путем улучшения посадочной страницы, избавлением от кликфрода, либо же просто удалением.

Расширение минус-слов. Запросы, которые расходуют бюджет и не приводят к конверсии, устраняют путем постоянного пополнения стоп-слов. К примеру, мы хотим искаться по широкому запросу контекстная реклама Одесса, но не предусмотрев, что объявление может показываться и со словом “бесплатно”, можно впустую потратить бюджет. Таких слов большое множество и предусмотреть все – невозможно, поэтому необходимо периодически их расширять, чтобы отсеивать не целевых посетителей на сайт.

Заказать услугу

Возможно ли корректировать PPC без опыта?

Вся вышеописанная оптимизация лишь тень той работы, которая проводится профессионалами, чтобы реклама давала результат. Научиться минимизировать расходы и получать максимум прибыли способен только опытный контекстолог, поэтому рациональность платить веб-студии за поддержание РК все-таки велика. В противном случае средства будут набивать карманы одним только поисковикам.

Проверенный годами подход Genesis к рекламе в Google и другим каналам работает исключительно на достижение прибыли для наших Клиентов. Чтобы заказать расчет рекламы по нашей формуле, звоните прямо сейчас:

+38 (067) 511-53-33

Или присылайте свой запрос через форму обратной связи. Личная встреча возможна в офисе, где наши специалисты будут готовы пообщаться с Вами за чашкой кофе или ароматного чая. Звоните и приезжайте, ждем Вас!

 

Заказать услугу